姓名商标，能否打造手艺老字号？
发布日期：2012-10-03 浏览次数：1485
近日，光福刺绣艺人陆彩凤申报的“陆彩凤”注册商标，获得国家工商行*管理总局商标局批准，商标局向她颁发了第9581747号商标注册证。以自己的姓名作为产品的注册商标，在苏州的众多手工艺人中，仍然是一桩不常听闻的新鲜事。
用姓名注册商标是对自己和客户的最高承诺
从20世纪九十年代自主创业至今，叶民在最近才用自己刻制的一枚“叶”氏名章向商标局申请注册商标。
“因为在最初的创业时，厂子能不能撑下去是最最现实的一个问题，品牌和商标，真的没有太多考虑。”在慢慢地建立起比较稳定的客户群之后，叶民开始感受到了市场和客户对自家产品的“反作用力”了。2005年，一位上海客户购买了数件叶民生产的家具，不久，这位客户带来了一个台湾朋友，那是一位私人理财顾问，碰巧到上海客户的家中拜访，一眼就喜欢上了叶民生产的家具。台胞向叶民定制了一对明式文椅作为礼物送给他的一位日本客户。过了不到一个月，台胞带着日本客户一起赶到苏州，“那位日本客户拿出一张订货清单，桌子，椅子，大大小小十余件。他当场还提了两个要求，一是要在家具上刻制他的家徽；二是我也得在每件家具上刻制铭款。”这位日本客户的要求给了叶民极深的印象：“因为他是第一位要求我在产品上刻制铭款的。我后来就在家具上留下了"三省书室"的铭款，为客户负责也为自己负责。”从苏州明式家具的制作传统来看，在家具上留下铭款的不多，专门定制的有时会留下一些铭文以做说明；更多出现铭文的家具，则是在传世收藏的过程中，由不同的收藏者请工匠后刻加上去的，比较类似传世书画上的收藏、鉴赏印章或题跋。
不过，给了叶民更多触动的是一则新闻。“去年，我听到央广新闻播报的一个消息，说国内有注册的家具企业达到2万多家，但是有自主设计能力的却不满7家，结果众多国产家具在国际市场上引来知识产权纠纷，这个消息太让人震撼了。中国是家具生产大国，但传统家具制作对个人名号不看重，没有什么落款、商标的意识；而越来越多的从业者为了追求快速发展，不在产品的研发、创新方面下功夫，要么一味的仿古，要么直接沿用别人的设计，这都不利于整个行业的持续发展。”如今，叶民为自己的企业规划了相当清晰的方向，以明式家具为主的传统或改良家具，仍然使用“三省书室”的铭款；而以原创设计为主的高档硬木家具，则使用“叶氏红木”的铭款，并且将加印正在申请的“叶”氏商标。
目前叶民设计、制作的原创家具有文交椅，多功能架，茶椅，琴桌等七、八种，其中的茶椅已经获得了国家造型专利。“如果要列一张时间表的话，我今后每年推出6至10件原创家具，五年一次归纳筛选后结集出版一卷，计划用20年出版四卷一套的《叶氏红木》。我不敢奢望自己的牌子能不能做成老字号，但是我希望我们这一代要为明式家具这个传世经典留下点新的思考和探索。”
姓名之“名”有助于提升美誉度
芜湖公司注册网：姓名是指自然人用来标明身份、以区别于他人的文字或文字的组合，《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”因此，使用姓名作为自己产品的商标，特别是以手工制作为主的工艺美术类商品，的确是一个不错的选择。
在国际市场上拥有极高知名度的著名品牌，有不少正是以其品牌创始人的姓名作为商标。迪斯尼公司取名自其创始人华特·迪士尼；奔驰汽车创立于1900年，创建人为卡尔·本茨；夏奈尔出自法国女子加布瑞拉·夏奈尔之手；丰田汽车之名则源自创始人丰田喜一郎……每一个品牌都有自己的创业传奇，也都走过一条由小而大的成长之路，经过市场的大浪淘沙，留存到今天的都是一些真正的百年老店。
2008年7月，周建明成为光福舟山村第一位把自己的姓名申请注册商标的核雕大师。“从核雕的发展史来看，除了极少部分核雕的绝品、精品因为古代文人的关注，而被记录下来，成为我们今天可以追寻、遥想的对象，更多的核雕作品上是没有落款的。”近20年来，舟山村核雕风生水起，成为国内核雕界的中流砥柱，周建明开始接待天南海北的核雕艺术品爱好者。“最初在作品上落款，就是应这些爱好者的要求，他们的想法也很明确，希望自己的藏品更具收藏价值。”从1975年学艺开始，周建明就希望要把舟山核雕发扬光大，手艺不仅是可以养家糊口的谋生工具，更是追求更高艺术价值和人生目标的利器。“一枚核雕看看不过方寸大小，但背后却是艺人们十几年甚至几十年的磨练和修行。我用自己的名字注册商标，既表达了我对核雕艺术的喜爱，也是我希望开创一爿百年老店的心愿所在。”
苏州新苏商标事务所的专业人士表示，在目前苏州的工艺美术界，不少行业大师的姓名已具有较高的知名度与美誉度，以其姓名作为商标注册及使用，容易使消费者将商品与名人联系起来，增强商品在消费者心目中的印象，吸引人们的“眼球”与关注，这在企业初创、塑造品牌时效果相当明显。
